هذا الكتاب يحوى ملاحظات مضادة لاستراتيجيات المحافظين و الجناح اليمينى فى السنوات الأربعين الماضية، أولئك الذين أداروا ملف الحوار السياسى فى الولايات المتحدة. ويشرح المؤلف جورج ليكوف كيف يفكر المحافظون، وكيف يمكن معارضة ما يسوقون من حجج، كما أنه يرسم بالتفصيل القيم الأمريكية التقليدية التى ينطلق منها التقدميون، وهى قيم غير مفصح عنها فى الغالب. ويتطرق ليكون أيضا إلى الطريقة التى يؤطر بها المحافظون القضايا، ويضرب أمثلة للكيفية التى أمكن بها للمحافظين وضع النزاع فى إطار جديد. فى هذا الدليل الأساسى تتركز خبرة ليكوف فى البحث والعمل مع القادة السياسيين، وفيه يشرح للتقدميين كيف يفكرون من خلال القيم لا من خلال البرامج، ولماذا يصوت الناس لصالح قيمهم وهوياتهم، ولعكس ماهو فى مصلحتهم فى الغالب.
29 ج.م + مصاريف الشحن